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Ha habido un aumento reciente en la audiencia deportiva femenina, incluida una asistencia récord de casi 2 millones de fans para la Copa Mundial Femenina de 2023 y los primeros Juegos Olímpicos con igualdad de género que se celebraron en París el año pasado. A medida que las mujeres en los medios deportivos van cobrando protagonismo, he aquí lo que los streamers deportivos pueden aprender de esta alentadora tendencia.
Hemos recorrido un largo camino desde los Juegos Olímpicos de 1900, en los que solo participaron 22 mujeres. Las mujeres famosas del deporte se han convertido en nombres muy conocidos en todo el mundo, como Serena Williams, Maria Sharapova, Simone Biles, Caitlin Clark y Katie Ledecky, ¡solo por nombrar algunas!
En 2023, la Liga Profesional de Hockey Femenino celebró su partido inaugural, que establecer inmediatamente récords de asistencia global. Y, durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París, más del 60% de los encuestados a una encuesta de YouGov entre adultos estadounidenses que informaron que vieron más eventos de mujeres que de hombres. Las finales por equipos de gimnasia femenina tuvieron una audiencia promedio de 12,7 millones de espectadores. El contenido de las redes sociales de mujeres olímpicas condujo 53% de participación en TikTok e Instagram, incluyendo a la gimnasta brasileña Rebeca Andrade y a la jugadora de rugby estadounidense Ilona Maher.
El aumento del apoyo y la inversión en el deporte femenino no está exento de recompensas, por supuesto. Los patrocinadores de la Asociación de Golf Profesional Femenino informaron Retorno del 400% del valor de los medios de comunicación sobre la inversión en 2023. Tras el aumento del interés de Caitlin Clark y Angel Reese, la WNBA ahora está lista para recibir 200 millones de dólares al año de sus socios de medios durante los próximos 11 años.
Además, los fanáticos de las atletas femeninas premian a los canales que defienden los deportes femeninos, incluso en los deportes universitarios. Fanáticas del baloncesto femenino de la NCAA dijeron que era más probable que pagaran más para suscribirse a un servicio que ofreciera más contenido deportivo femenino.
Ya seas un equipo deportivo femenino de base, una marca que busca dar nueva vida a tu marketing o una aspirante a retransmitir deportes en directo, hay varias lecciones que puedes aprender del aumento de la audiencia deportiva femenina.
Aunque los deportes femeninos representan solo una pequeña parte de las transmisiones en vivo, hay una audiencia de fanáticos que esperan ser aprovechados. De hecho, los deportes femeninos atraen a un público más diverso, que incluye a mujeres jóvenes, familias y entusiastas del deporte. El público moderno todavía quiere la emoción de los deportes en vivo, pero tiene dificultades para encontrar lugares para ver deportes femeninos. La demanda existe, así que no hay ninguna razón por la que no debas empezar a retransmitir en directo el próximo torneo universitario, partido deportivo juvenil o equipo femenino de base. ¡Puede que estés accediendo a un nicho antes que tus competidores!
Comprar una entrada o viajar a un estadio puede resultar difícil para varios aficionados, especialmente si un partido está mal ubicado o programado durante un día de trabajo. La transmisión en directo reduce estas barreras y hace que más personas vean el partido, lo que a su vez aumenta el conocimiento de la gente sobre los equipos femeninos. Esto permite a los equipos llegar a más audiencias, un recurso inestimable para los equipos de base o para las regiones en las que los deportes femeninos pueden no ser populares.
La belleza de la transmisión en vivo es que puedes hacerlo con un presupuesto razonable. La mayoría de las plataformas de streaming son de uso gratuito, y puedes aprovechar el software de streaming de código abierto, como OBS Studio, y las superposiciones animadas gratuitas para mantener a tu audiencia actualizada sobre la puntuación y los momentos más destacados del juego. Esto convierte a la transmisión en directo en una herramienta poderosa para atraer a más jugadores, fanáticos y personas que quieren ayudar.
Los fans premian a las marcas que apoyan a sus equipos. Al promover la igualdad de género, los patrocinadores del atletismo femenino reciben una visión positiva. Esto genera lealtad y confianza entre los consumidores que valoran estos principios. Y lo que es más importante, la diversidad de la audiencia a la que llegan los deportes femeninos significa que se puede comercializar una mayor gama de productos y servicios. (En los Juegos Olímpicos de 2024 se establecieron asociaciones con marcas de maquillaje y belleza como Sephora).
Además de poner tu logotipo en camisetas y uniformes, otra forma crucial de asociar tu marca con un equipo deportivo es incluirla en las transmisiones en vivo. Pide que publiquen anuncios patrocinados durante los descansos y muestra tu logotipo durante todo el partido en la pantalla con un error patrocinador.
Aprovecha al máximo tu audiencia deportiva femenina y comienza a hacer streaming hoy mismo. Puedes encontrar una amplia variedad de superposiciones deportivas animadas gratuitas en nuestra biblioteca que son compatibles con tu software de streaming favorito, se pueden editar y controlar en línea y están diseñados por los mismos diseñadores que han trabajado para las principales emisoras deportivas de todo el mundo. Si no estás seguro de cómo empezar o necesitas ayuda para configurar tu retransmisión deportiva, puedes obtener más consejos y sugerencias en nuestra Comunidad de Discord.
